北京市立足都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)定位，以品牌建設(shè)為核心驅(qū)動(dòng)力，全力推動(dòng)“京字號(hào)”農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量騰飛。通過區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌三線并進(jìn)，北京市不僅提升了農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、以區(qū)域公共品牌為引領(lǐng)，打造“京字號(hào)”農(nóng)業(yè)名片

北京市依托資源稟賦和科技優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育了“北京優(yōu)農(nóng)”“京郊味道”等區(qū)域公共品牌，統(tǒng)一品牌形象與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。通過建立品牌準(zhǔn)入機(jī)制和溯源體系，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“京字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的信任度。例如，平谷大桃、大興西瓜等地理標(biāo)志產(chǎn)品，已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)知與溢價(jià)能力，帶動(dòng)了區(qū)域農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。

二、強(qiáng)化科技與創(chuàng)新支撐，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

北京市充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科研院所聚集的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)、生物技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)深度融合。建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，推廣精準(zhǔn)灌溉、智能溫室等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與品質(zhì)可控。扶持農(nóng)業(yè)企業(yè)開展產(chǎn)品研發(fā)與精深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，培育出“三元”乳品、“六必居”醬菜等一批科技含量高、市場(chǎng)認(rèn)可度強(qiáng)的企業(yè)品牌。

三、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展品牌價(jià)值空間

北京市積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造“農(nóng)業(yè)+休閑”“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)。通過舉辦農(nóng)業(yè)嘉年華、鄉(xiāng)村音樂節(jié)等活動(dòng)，提升“京字號(hào)”品牌的曝光度與體驗(yàn)感。依托電商平臺(tái)與社區(qū)直供渠道，構(gòu)建線上線下融合的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，有效拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑與品牌影響力。

四、加強(qiáng)政策與服務(wù)保障，優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境

北京市出臺(tái)了一系列扶持政策，包括品牌建設(shè)專項(xiàng)資金、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)計(jì)劃等，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供制度保障。建立品牌評(píng)價(jià)與動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，維護(hù)“京字號(hào)”整體形象。

北京市將繼續(xù)以品牌建設(shè)為抓手，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)“京字號(hào)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向綠色化、智能化、高端化邁進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。